在二零二零年，全球奢侈品市场呈现出一片惨淡的状况，然而，中国内地市场却逆势上扬，出现了暴涨近百分之五十的情况，这种截然相反的现象，迅速地成为了全球商业的焦点。究竟是什么样的力量，使得中国市场成为了独一无二的“避风港”呢？这背后所蕴含的，远远不只是简单的消费回流故事。
疫情下的全球市场萎缩
2020年年初的时候，新冠疫情在全球范围之内进行蔓延，进而对奢侈品行业造成了沉重的打击，国际旅行陷入到停滞状态，传统奢侈品消费重镇像欧洲、北美等地方的门店门可罗雀，依据贝恩公司与阿里巴巴天猫联合发布的报告进行估算，2020年全球奢侈品市场整体规模预计将会萎缩23%，这是近年来最为严重的下滑。
这种呈现出的萎缩属于结构性的，奢侈品消费对线下体验以及全球旅游购物存在着严重的依赖情况，疫情在同一时间将这两条重要命脉给切断了，众多品牌不得不被迫关闭海外的门店，供应链在某一阶段也出现了中断的状况，全球消费者的可自由支配支出普遍呈现出收紧的态势，进而导致高端商品的需求急剧下降。
中国市场的逆势增长引擎
与全球趋势呈现相反态势，中国内地奢侈品市场于2020年4月起，迅速地回暖，全年预计达成48%的增长幅度，市场规模达至近3460亿元人民币。这一增长致使中国在全球奢侈品市场里所占的份额，从11%跳跃式升至20%，近乎翻了一番。
其一核心驱动力乃是消费回流，在过往年份，众多中国消费者于海外旅行之际会选购奢侈品，价差同丰富款式是主要的吸引力所在，2020年，出境游熔断，这高达数千亿元的那部分消费需求无奈转向国内，上海、北京、成都等城市的奢侈品门店排起了长队，热门手袋与珠宝常常断货。
消费者心理与行为变迁
成为热词的“报复性消费”，描述的是被疫情压抑的需求，在管控放松之后集中释放的那样一种现象，比如说在2020年春季期间，Tiffany、Burberry等这类品牌在中国市场的销量率先实现了反弹，而这可不单单只是购物行为，更是一种情绪的宣泄，算得上是对生活回归正常状态的一种庆祝了。
然而，经过深入剖析表明，中国消费者于奢侈品方面的总体支出实际上预估会下降大概35%。国内市场的增长没办法完全抵海外消费的急剧下跌。这表明增长并非源于消费总量的扩张，而是消费地理位置的全然转变。消费者的购买决定更趋向于理智，对品牌价值以及本地化服务提出了更高的要求。
经济复苏与政策环境
全球主要经济体里，最先控制住疫情、达成复工复产的国家是中国。第二季度时，经济增速从负转正了，社会消费信心渐渐恢复起来。早在2020年4月，一线城市的高端商场就再度展现出消费活力，这跟欧美市场的一片沉寂明显形成对比。
政府所推出的消费刺激措施，同样也是起到了助推方面的作用，众多城市均发放了消费券，虽然其面额并非很大，然而却有效地鼓励了民众再次返回商场，进而带动了线下零售的那种氛围，稳定的社会环境以及经济预期，为高端消费提供了坚实的那种土壤。
数字化与年轻化浪潮
疫情促使奢侈品行业的数字化进程加快了速度，Dior、Prada、Louis Vuitton等品牌纷纷加大对线上渠道的投入，借助官方小程序、电商平台旗舰店以及直播等诸多方式来接触顾客，在2020年，奢侈品在中国的线上销售额渗透率明显提高了。
身为绝对主力的是年轻消费者，报告表明，线上奢侈品消费里，“千禧一代”贡献出了超百分之七十的份额，“Z世代”增速最为迅速，他们生长于数字时代，惯于网购，对限量款以及联名款格外钟情，在2020年，“95后”于联名款上的消费金额急剧增长了百分之三百至百分之四百。
未来趋势与品牌战略
预期报告显示，中国奢侈品市场于短期内会持续增长，然而其增速存在放缓的可能性。多数品牌觉得2021年能够实现大概30%的增长，不过下半年迎来的挑战会增加。伴随全球旅游在未来几年渐渐恢复，部分消费有可能再度出现外流。
但从长远的时间段来看，中国有着在2025年成为全球最大奢侈品市场的可能性。品牌商必须抓住未来一到两年的那个“窗口期”，切实深入地耕耘中国市场。这就意味着，不但要有开设店铺这一行为，而且还要去理解本地消费者特有的、与众不同的偏好，达成全渠道的数字化布设格局，并且要和年轻一代构建起情感方面的联结。
在我们所知的中国市场的故事当中，它向我们传达出这样一个信息，那就是在危机的状况之下，始终都会存在着全新的机遇条件。就你的情况来说，在未来进行购买奢侈品这一行为的时候，究竟是将会更加着重于品牌所提供的线下体验感受，还是会完全地去接纳线上购买这种具备便捷性的方式呢？非常欢迎你在评论的区域之内分享出你对于此的看法见解。要是你觉得这篇文章能够给你带来启发感悟的话，那就请你点赞并且将其分享给你的朋友们吧。
