新冠疫情过后，奢侈品市场快速地回暖了，然而，在一片繁荣的光景之下，却隐藏并暗含着诸多危机。仅仅依赖着单一的市场，而且还频繁地进行涨价行为，这样真的能够促使这个行业持续不断地发展下去吗？
疫情冲击与V型复苏
2020年年初的时候，新冠疫情在全球范围内迅速蔓延开来，奢侈品行业遭受了极为严重的打击。香榭丽舍大街位于巴黎，它失去了以往那种热热闹闹的氛围，春天百货关停了好多家店铺。整个欧洲地区，奢侈品的营业收入呈现出整体下降的态势，其中第一季度受到的影响是最为明显突出的。
步入2021年，市场竟出人意料地强有力反弹回升。按照当下汇率展开计算，个人奢侈品市场规模达至2830亿欧元，相较于2019年而言还呈增长态势，增长幅度为1%。这般V型复苏的脚步速率远超众多分析人士的预料预期，彰显出行业具备强大的韧性。
涨价成为普遍策略
在面对成本压力以及市场波动这种情况下，多家知名奢侈品牌毫无商量地一同选择了提高价格。在处在2020年之后这个时间节点时，劳力士首次对腕表价格作出调整，其调整幅度处于4%至11%这个范围之内。爱马仕也在这之后紧跟劳力士的步伐，对自己官网的商品价格进行了更新。
品牌应对危机时有一种心照不宣的手段，那便是频繁调价，通过提升价格，品牌意在维持利润空间和高端形象，不过，涨价能不能持续带来收入增长，那可是一个需要观察的问题。
华人市场的决定性作用
虽说奢侈品起源于欧洲，然而中国消费者却成了最为关键的客户群体，依据统计，全球奢侈品总销量里有30%是由中国消费者贡献的，特别是在他们于海外旅行之际会大量买下各种奢侈品。
鉴于欧洲市场有着显著的定价优势情形，中国中产阶级惯于在米兰或者巴黎旅行之际实施集中消费行为。在2018年之时，中国消费者境外消费额度占据其奢侈品总支出的一半还要多，如此状况突出了旅游购物存在的重要意义。
旅游停滞与市场失衡
因疫情致使的国际旅行限制，将传统的消费模式彻彻底底地打乱了。巴黎等地那些专门为中国游客服务的百货商店，直至如今都没能完全恢复营业。麦肯锡做出的报告进行了预计，国际旅游业得等到2024年的时候才能够完全恢复。
这表明，众多消费者那种“因图便宜而去旅行”的购物方式被强行中断了，欧洲本土市场的表现一直呈现出消极状态，奢侈品集团的营收增长对亚洲市场极度依赖，尤其是依靠华人市场的销售来实现平衡。
二手市场的迅猛崛起
疫情那段时期，二手奢侈品的市场迎来了呈现出爆发式态势的增长，贝恩咨询所给出的数据表明，在2017年一直到2021年这一期间之内，该市场出现了增长幅度为65%的情况，其规模已然达到了330亿欧元这么多，专业数字平台的成熟对这一趋势起到了推动的作用。
二手市场的主力军是年轻消费者，千禧一代以及Z世代把购买二手奢侈品当作一种可持续的时尚生活方式，他们能够以更实惠的价格拥有心仪的单品，并且还满足了对于复古风格的追求。
小众品牌与行业变局
有深厚历史以及文化底蕴的小众品牌，给看重价值观的年轻消费者带来了新的选择，老牌奢侈品正面临着其给出的挑战，众多新品推出过后反响很是一般，品牌盈利依旧得依靠经典样式。
与此同时，一些巨头着手进入二手业务领域。当中，历峰集团于2021年促使旗下平台售卖二手高端腕表。另外，近三分之二的消费者宣称，对于从开展二手业务的品牌处购商品这一行为，会表现得更具意愿。
如今，奢侈品频繁进行涨价，二手市场也随之兴起，在此情形下，对于普通消费者来讲，您是更倾向于去购买全新的奢侈品呢，还是更倾向于去购买性价比更高的二手单品呢？欢迎分享您的看法。
